性別、文化與關懷

本次上課由佩娟助教蒐集好幾部廣告，請各位同學上課前分別對廣告內容提出意見或批判。像是夢騎士、母親到美國探視生產的女兒、綠茶瘦身廣告、東京瓦斯的父親炒飯等等，本來以為各位同學可能會看出其中的性別陷阱，也許到時會有課堂激辯等等。

沒想到各位同學都被廣告的溫情牌打動了！！

真正被批判的僅有綠茶瘦身廣告。各位同學的回應竟然還是指控「廣告不實」！顯然，性別的陷阱一直以來都被埋藏在很深的地方，但卻又是用很浮濫的方式表現，讓我們習而不察。當我們注意年長男性騎哈雷環台達成願望很感動時；當我們沈浸在不懂英文的母親遠飛美國，只為了幫女兒坐月子的感傷氛圍裡時。我們可曾想過性別對調的可能性。當我們見到女性喝綠茶瘦身，只是要讓前男友後悔時，女同學不會感覺到尷尬嗎？難道女性的價值就是用身材挽留男性？

這些就是廣告中性別的陷阱。廣告中的女性溫柔、等待男性的求婚；男性則被暗示出門闖蕩天下，家務交給女性。不自覺得我們都被賦予了社會所期待的樣子，久而久之，我們也期待廣告中會出現性別刻板印象的劇情邏輯。同學們，聽完這堂課，妳/你有開始感覺身邊廣告、劇情的不對勁了嗎？（俐茹）